摘要: 【目的】旨在探討我國 IP 改編劇的海外傳播策略。【方法】采用案例分析法，分析熱門 IP改編劇《瑯琊榜》運用“平臺裂變搭配梯度傳播”“內容—產業(yè)—文化”鏈條式效應所達成的現(xiàn)象級傳播情況，通過數據統(tǒng)計與內容分析量化《瑯琊榜》海外傳播的傳播效果。在此基礎上，剖析《瑯琊榜》海外傳播的突破路徑?！窘Y果】研究結果顯示，在《瑯琊榜》海外傳播過程中，劇方借助 YouTube 新媒體平臺的互動性與傳播性，以彈幕、評論等營造出虛擬社群認同的氛圍，有效拓寬了劇作傳播范圍；運用“電影級分鏡”和“黃金比例構圖法”完成沉浸式敘事，重塑東方美學話語體系；以“邊譯邊改良”的動態(tài)翻譯策略消除文化認知壁壘，使《瑯琊榜》跨越語言和文化障礙實現(xiàn)順利“出?！?。【結論】研究發(fā)現(xiàn)，《瑯琊榜》的順利“出?！睘槲覈?IP 改編劇的海外傳播提供了寶貴啟示，即從深耕新媒體生態(tài)、創(chuàng)新視聽語言、實施動態(tài)翻譯策略三個維度出發(fā)，讓我國 IP 改編劇在國際上走得更遠、傳得更廣，讓中華文化在世界舞臺綻放璀璨光芒。本研究旨在通過深入分析《瑯琊榜》的海外傳播策略，為我國 IP 改編劇的海外傳播提供有益借鑒，帶動新一輪海外“中華美學”熱潮。
